Academia Wall Street Fitness

11/08/2011

Bodytech transforma marca Fórmula em bandeira para academias mais baratas e compactas

Autor: Exame.com

Projeto de expansão prevê abertura de 100 unidades até 2015.


Com investimento de João Paulo Diniz, Bernadinho e Luciano Huck, a rede de fitness Bodytech inicia um ambicioso plano de expansão sob a bandeira Fórmula, oferecendo serviços mais simples a preços menores.

A Fórmula Academia foi adquirida em 2008 pela carioca Bodytech. As quatro unidades da academia que ainda funcionavam sob a bandeira, em pontos nobres de São Paulo e Campinas serão convertidas à marca Bodytech. “A marca é muito forte, por isso vamos aproveitá-la para impulsionar o novo formato”, justifica Mário Esses, diretor executivo da rede Fórmula.

A meta é abrir 50 unidades próprias e 50 franqueadas no novo modelo até 2015, cada uma com investimento médio entre R$ 800 mil e R$ 1 milhão. A própria rede vai investir R$ 50 milhões no projeto entre 2011 e 2012.

As academias Fórmula serão mais compactas que as unidades da Bodytech, que chegam a ocupar 5,800 m2 e têm capacidade para receber até 5 mil alunos.

Com um portfólio mais enxuto e mensalidades mais acessíveis (entre R$ 89 e R$ 199), as unidades Fórmula poderão ser abertas em espaço de 400 m2 a 800 m2, recebendo entre 800 e 1,6 mil alunos. A média de faturamento mensal por unidade é de R$ 130 mil e a previsão de retorno sobre o investimento inicial é a partir de 36 meses.

“Não tem piscina ou salão de ginástica olímpica, por exemplo. É um produto mais flexível. Podemos ir para bairros de menor pode aquisitivo e cidades menores, que normalmente não comportariam uma Bodytech”, explica o executivo.

Duas unidades franqueadas já estão em funcionamento no Rio de Janeiro, ambas em Copacabana. Com dois meses de operação, já somam mais de 1,4 mil alunos. Outras quanto franquias já estão em processo de instalação. “As franquias permitem rápida expansão e maior capilaridade”, diz Esses.

A Bodytech possui 25 unidades em funcionamento, atendendo mais de 50 mil alunos. O projeto é liderado pelos empresários Alexandre Accioly e Luiz Urquiza.

Por Daniela Moreira

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* Graduado em Educação Física (EEF-UFMG); (1990)
* Diretor fundador da Academia Wall Street Fitness.(1991)
* Graduado fisiologia do exercício: emagrecimento e hipertrofia pela UFMG 1992
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